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雪莲品牌重塑开启“羊绒全品类”新时代

来源:人民网   2017-07-10 12:59:42
雪莲品牌(SNOWLOTUS)创建于1965年,是新中国第一个羊绒服饰品牌。作为新中国羊绒行业的启蒙者和开拓者,雪莲在半个多世纪的发展历程中,始终凭借在技术研发、生产制造、设计创新、供应链完善、品牌建设等方面的努力和卓越成就,推动中国羊绒产业的全面提升并跨出国门走向世界。

  雪莲品牌(SNOW LOTUS)创建于1965年,是新中国第一个羊绒服饰品牌。作为新中国羊绒行业的启蒙者和开拓者,雪莲在半个多世纪的发展历程中,始终凭借在技术研发、生产制造、设计创新、供应链完善、品牌建设等方面的努力和卓越成就,推动中国羊绒产业的全面提升并跨出国门走向世界。

  作为国有企业品牌,雪莲在不断拼搏与创新中已经走过52年的历程,始终用卓越的品质服务于国人的衣着生活,将从源头到终端严格把控的高品质羊绒产品带进千家万户。近年来,围绕符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊绒时尚品牌战略,聚焦“品牌运营、文化创意”的一系列工作也使“雪莲”成为北京市国有品牌中极具代表性的优势品牌。

  进入“十三五”时期以来,在北京雪莲集团有限公司的战略转型规划指导下,雪莲品牌经过不到3年的时间,成功实现由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”的转型重塑,同时形成了多品牌协同发力的品牌集群。通过大力提升品牌产品的时尚度,深度参与国际国内时尚领域的发声交流,让雪莲无论从产品的最终呈现、终端的服务理念以及品牌时尚化建设等方面均取得显著的提升。

缔造“羊绒全品类”打造品牌集群效应

  说到如今的雪莲,还是那个曾经只卖羊绒衫的老字号品牌吗?当我们带着这样的好奇刚刚走进雪莲的针织全品类店铺时,店内涵盖四季化、场景化穿着需要,充满都市生活气息的格式时装让我们眼前一亮。这样的改变,都源自于对“羊绒全品类”概念的缔造与表达。雪莲品牌坚持采用羊绒、棉、麻、丝等天然材质,为城市中产阶层及知识精英提供适合其生活场景的全系列服饰产品和家居、生活类产品,成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌,获得了目标消费者的一致认同。同时,通过对消费形式的进一步细分,以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。

  “雪莲Flawless”采用国际最新的“一线成衣”针织生产技术,产品符合年轻客群的时尚、简约生活方式;雪莲裤装品牌“S.L.METà”通过多项独有专利技术,打造符合场景化穿着的系列羊绒裤产品;“雪莲高级定制SNOW LOTUS COUTURE”国内首个羊绒针织高级定制品牌,并成为高级定制专业委员会的“标定会员”品牌;雪莲电子商务渠道品牌“雪莲COLORS”融合国际欧美简约主义时尚与东方知性气质,打造极简风格的电商产品。未来,雪莲还将陆续推出老年关爱系列、Kids系列、雪莲职业装系列、雪莲礼品系列等覆盖不同消费层、不同生活需求的系列产品。

  雪莲品牌在北京开设的直营店铺,已经覆盖全市50余家主要商场、购物中心、奥特莱斯等商业体,为市民选购优质羊绒产品提供极大便利的同时,着力提升终端的服务质量、VIP客情维护和体验式消费模式的打造。并且,伴随四季化、全品类货品的滚动开发与快速到店,用高品质、时尚化的羊绒全品类服装服饰装点百姓的生活。

  流行趋势发布掌握羊绒时尚话语权

  雪莲与“北京服装学院—雪莲针织创意研发中心”从2014年起,每年都共同研发“羊绒针织服装流行趋势”,这是基于对色彩、织造、版型、穿着方式等的一系列前瞻性思考与表达。作为中国羊绒针织流行趋势的创造者和引领者,雪莲希望为中国羊绒、针织服装产业的发展提供更有创意的启发,以推动中国羊绒针织产业、服饰设计全面提升并产生深远长久的影响力,为消费者创造出更健康、更时尚的羊绒服饰。

时尚领域持续发声助推品牌价值综合提升

  伴随品牌重塑的全面深入开展以及品牌时尚化建设的大步前行,雪莲品牌同国际、国内流行高端时尚领域之间的参与度不断加深。与多位国际国内知名设计师、工作室开展长期合作,丰富雪莲设计创新作品,提高设计创新能力。2016北京时装周期间,“雪莲2017/18秋冬羊绒针织服饰流行趋势发布”作为闭幕式压轴大秀获得了时尚界的强烈反响,并斩获“紫禁城品牌大奖”;2017中国国际时装周上,“雪莲高级定制2017春夏系列发布”首次将羊绒为核心材质的针梭结合高级定制理念介绍给时尚界,获得“时尚品牌奖”殊荣。并且在2017年1月,“雪莲高级定制系列发布”在巴黎成功举办发布会。“雪莲高定”凭借精湛的设计工艺,一举获得巴黎时尚界的广泛认可,成为第一个让中国羊绒高级定制走向世界的品牌。不仅如此,其创新性更体现在高级定制的市场推广活动理念上。针对高级定制受众消费阶层的特点,每个月都会举办针对高端圈层的小规模精准化的沙龙式推介活动,有效增强品牌与高端需求客户间的互动性,推动品牌文化的传播和价值的体现,加速提升品牌影响力和受众认知度。

  全产业链布局从源头到市场更有保障

  依托北京雪莲集团有限公司绿色、环保的羊绒全产业链优势,保障雪莲产品品质的始终如一。公司1995年即通过ISO9001:2008质量管理体系认证;2005年通过ISO14001:2004环境管理体系认证、OHSAS18001:2007职业健康安全管理体系认证。

  雪莲以自主生产,辅以外部多家常年供应链合作伙伴,完成雪莲产品的滚动开发、生产和上市。雪莲品牌以北京直营系统为核心,辐射全国近40家加盟商、300家终端店铺的营销网络;全新的联营经销模式,为品牌在分销渠道的服务、形象、营销升级带来了新的气象;电商渠道在天猫、京东、唯品会等主流渠道已完成布局。

  文创事业彰显文化传承与社会责任

  雪莲品牌作为中华老字号,转型与发展中始终将品牌优秀的品质追求作为创新的源动力。并且,目标立足发展文化创意,围绕品牌建设和价值提升,雪莲集团从2015年开始启动了“文化创意事业”。以此为抓手,通过挖掘品牌历史文化内涵、吸引国内非遗手工技艺传承人、整合传统手工技艺、提升设计与科技结合水平等工作,探索了一条“以发展文化创意助力品牌价值提升的”特色发展方向。以此为契机,先后挖掘、邀请了全国三十多个非遗技艺、手工传承人加入,帮助企业在品牌文化、企业文化、传统文化之间找到一个交汇点,通过彼此相互碰撞、相互促进、相互结合最终实现雪莲整体文化产业的落地、升级并彰显企业对于尊重、传承、保护、发扬传统民族文化方面的社会责任。

  当“工匠精神”、“品牌自信”成为中国品牌建设的标杆,雪莲用拼搏与奋进,让品牌历久而弥新;用创新与探索,让老字号依旧走在时尚前沿;用责任与坚持,让消费者满意和市场的认可成为品牌最有力的见证。面向未来,正如品牌的口号“至臻以恒·至美传承”所表达的,雪莲始终将发扬深厚的品牌文化,追求极致的品质作为不变的准则,着力围绕“知名度、认知度、美誉度、忠诚度”提升品牌综合实力,将雪莲打造成为国内领先,同时具有国际影响力的知名时尚品牌。

标签:品牌,雪莲,羊绒,全品类,时尚,文化,产品,提升,针织,中国

责任编辑:中江网编辑