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消费者开始回流 中国奢侈品消费份额首次出现下滑

来源:人民网   2017-07-04 09:42:37
360智库近日发布的《奢侈品消费地图》显示,2016年全球个人奢侈品年市场规模达2490亿欧元。中国奢侈品消费占全球市场的份额在2016年为30%,比2015年的31%下滑了1个百分点,出现了多年以来的首次下滑。主要原因在于代购市场的繁荣和本地消费的回流。值得注意的是,2012-2015年期间,全球个人奢侈品市场复合增长率为2%,如果去掉中国消费者的贡献,市场实际呈负增长,所以中国市场的长期地位难以撼动。

  360智库近日发布的《奢侈品消费地图》显示,2016年全球个人奢侈品年市场规模达2490亿欧元。中国奢侈品消费占全球市场的份额在2016年为30%,比2015年的31%下滑了1个百分点,出现了多年以来的首次下滑。主要原因在于代购市场的繁荣和本地消费的回流。值得注意的是,2012-2015年期间,全球个人奢侈品市场复合增长率为2%,如果去掉中国消费者的贡献,市场实际呈负增长,所以中国市场的长期地位难以撼动。

  此前,咨询公司贝恩与意大利奢侈品贸易协会联合撰写的《2016年全球奢侈行业研究报告》中也提到,中国消费者在国内消费的增长,使得中国内地市场的表现好于全球整体表现。

  数据显示,去年中国人境内奢侈品消费额已出现回升,达到276亿美元(约合1900亿元人民币)。据悉,中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值,令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流,实行降低关税等举措。此外,奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。

  不过,海外消费的习惯很难马上扭转。根据财富品质研究院统计,2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元,其中境外消费奢侈品928亿美元(约合6400亿元人民币)。换句话说,在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品,同时连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。

  上述研究报告指出,奢侈品国内外价格差异依旧存在,而国内服务水平较低、购物体验整体较差等因素,导致本土奢侈品的购买量以及单宗交易销售额低于中国消费者在海外购物时的水平。由此看来,“兼职代购”还能火上一阵子。

标签:奢侈品品牌,下滑,消费者,全球个人,2016年全球奢侈行业研究报告,奢侈品消费地图,份额,人民币贬值,购物体验,复合增长

责任编辑:中江网编辑